Історії • Час читання: ~7 хв
Що об'єднує книгу, кіно та бренд?
Що спільного між книгою, кіно та брендом?
На перший погляд — нічого.
Книга живе на сторінках.
Фільм — на екрані.
Бренд — у рекламі, соцмережах та продуктах.
Але якщо придивитися уважніше, стає очевидно: люди не запам'ятовують формати.
Вони запам'ятовують історії.
Ми можемо забути назву рекламної кампанії.
Не пам'ятати конкретний кадр із фільму.
Навіть не відтворити дослівно сюжет книги.
Але ми пам'ятаємо те, що відчули.
Саме тому історія залишається найсильнішим інструментом впливу незалежно від носія.
Усі історії побудовані однаково
Незалежно від того, працюємо ми з романом, фільмом чи брендом, завжди існують три ключові складові:
Герой
Той, за ким ми хочемо спостерігати.
Конфлікт
Те, що стоїть на його шляху.
Трансформація
Те, ким герой стає наприкінці.
Саме тому ми співпереживаємо героям романів.
Саме тому дивимося фільми до фінальних титрів.
Саме тому можемо роками залишатися відданими певному бренду.
Чому реклама все більше схожа на кіно
Останні роки реклама змінюється.
Люди втомилися від повідомлень у стилі:
"Купіть зараз."
"Найкраща пропозиція."
"Знижка до кінця тижня."
Натомість вони реагують на історії.
Ми бачимо це щодня. Бренди створюють серії роликів із героями, за якими хочеться спостерігати. Видавництва все частіше шукають не просто презентацію книги, а спосіб перенести читача всередину історії. Навіть коротке відео сьогодні працює краще, коли викликає емоцію, а не просто передає інформацію.
Чому це важливо
Саме тому ми не починаємо роботу з формату.
Ми не питаємо:
— Це книга?
— Це бренд?
— Це культурний проект?
Ми питаємо:
Яку історію потрібно розповісти?
Те, що працює в книгах, працює всюди
Гарний роман змушує перегорнути ще одну сторінку.
Гарний фільм не відпускає до фінальних титрів.
Гарна рекламна кампанія залишається в пам'яті навіть після того, як ми забули продукт.
Причина одна й та сама.
У центрі завжди знаходиться історія.
Саме тому існує BookTrailer Studio
Ми працюємо на перетині книг, кіно та брендів.
Не тому, що це різні напрямки.А тому, що для нас це одна й та сама робота.
Шукати історії, які люди захочуть прожити.І знаходити для них правильну форму.
Бо формат привертає увагу.А історія залишається з людиною.